Sony Honda Mobility ประกาศยุติโครงการ AFEELA อย่างเป็นทางการ: จุดจบของฝัน หรือก้าวใหม่สู่ EV?

ในโลกของยานยนต์ไฟฟ้า (EV) ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม ชื่อของ AFEELA เคยเป็นหนึ่งในดาวเด่นที่ถูกจับตามองมากที่สุด เพราะนี่คือการผนึกกำลังครั้งประวัติศาสตร์ของสองยักษ์ใหญ่ข้ามอุตสาหกรรมอย่าง Sony เจ้าพ่อเทคโนโลยีและความบันเทิง และ Honda ตำนานผู้ผลิตยานยนต์ระดับโลก ที่ตั้งใจจะพลิกโฉมรถยนต์ให้กลายเป็น “อุปกรณ์อัจฉริยะเคลื่อนที่” อย่างแท้จริง

แต่ทว่าล่าสุด เมื่อวันที่ 25 มีนาคม 2026 ข่าวช็อกได้ถูกประกาศออกมาจาก Sony Honda Mobility Inc. (SHM) โดยระบุว่าโครงการ AFEELA จะต้องยุติการพัฒนาและการเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า AFEELA ทั้งรุ่นที่ 1 และรุ่นที่ 2 ลงอย่างเป็นทางการ บทความนี้จะพาทุกท่านไปเจาะลึกถึงสาเหตุ เบื้องหลัง และอนาคตของความร่วมมือครั้งสำคัญนี้

AFEELA คืออะไร? จุดเริ่มต้นของความทะเยอทะยาน

AFEELA คือแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าภายใต้บริษัทร่วมทุน SHM ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2022 โดยมีเป้าหมายหลักในการสร้างประสบการณ์การขับขี่รูปแบบใหม่ที่เน้นซอฟต์แวร์ ความบันเทิง และการเชื่อมต่อเป็นหัวใจสำคัญ แนวคิดหลักคือการเปลี่ยนรถยนต์ให้เป็นมากกว่าพาหนะ แต่เป็น “พื้นที่ที่เข้าใจผู้ใช้งาน” พร้อมมอบประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัยจาก Sony ผสานกับความเชี่ยวชาญด้านยานยนต์จาก Honda

ย้อนรอยไทม์ไลน์: จาก Vision-S สู่ AFEELA

• CES 2020: Sony สร้างความประหลาดใจด้วยการเปิดตัวรถยนต์ต้นแบบ Vision-S 01 แม้ในตอนนั้นจะเน้นโชว์ศักยภาพเซนเซอร์และเทคโนโลยีความบันเทิง แต่เสียงตอบรับที่ยอดเยี่ยมทำให้ Sony เริ่มมองเห็นโอกาสในการผลิตจริง
• กันยายน 2022: บริษัท Sony Honda Mobility Inc. (SHM) ถูกก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการในกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น โดยเป็นการรวมจุดแข็งด้านซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ของ Sony เข้ากับความเชี่ยวชาญด้านการผลิตของ Honda
• CES 2023: แบรนด์ AFEELA ได้เปิดตัวสู่สาธารณะเป็นครั้งแรก พร้อมกับรถต้นแบบทรงซีดาน โดยมีแผนเปิดรับจองในปี 2025 และเริ่มส่งมอบในอเมริกาเหนือช่วงต้นปี 2026

ทำไม AFEELA ถึงต้องยุติโครงการ?

การตัดสินใจยุติโครงการ AFEELA ในครั้งนี้ มาจากสาเหตุหลักที่ว่าบริษัทแม่คือ Honda ได้มีการประเมินยุทธศาสตร์การเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์ไฟฟ้า (Electrification Strategy) ใหม่ เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2026 การปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อแผนธุรกิจเดิมของ SHM ทำให้ไม่สามารถเดินหน้าโครงการ AFEELA ทั้งรุ่นที่ 1 และรุ่นที่ 2 ตามแผนที่วางไว้แต่เดิมได้

อนาคตของ Sony Honda Mobility

แม้ว่าโครงการ AFEELA จะต้องปิดฉากลง แต่ SHM ยืนยันว่าจะยังคงเดินหน้าต่อไปในฐานะบริษัทร่วมทุน โดยมีแผนดังนี้:

• มุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนา (R&D) สำหรับโครงการ EV ใหม่: SHM จะยังคงใช้ความรู้และประสบการณ์ที่สั่งสมมาจากการพัฒนา AFEELA เพื่อสร้างสรรค์รถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่ตอบโจทย์ตลาดมากขึ้น
• ให้ความสำคัญกับการจัดการบุคลากร: พนักงานที่เคยทำงานในโครงการ AFEELA จะได้รับการพิจารณาโยกย้ายไปยังโครงการใหม่หรือตำแหน่งที่เหมาะสมภายในบริษัท

บทเรียนสำคัญจากโครงการ AFEELA

การปิดตัวของ AFEELA ก่อนที่จะได้โลดแล่นบนท้องถนนจริง ถือเป็นบทเรียนสำคัญของการสร้างแบรนด์รถยนต์ในยุคที่เทคโนโลยีขับเคลื่อน (Tech-driven) โครงการนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคในยุคหน้าไม่ได้ต้องการเพียงแค่รถยนต์ที่ขับเคลื่อนได้ แต่ต้องการ “พื้นที่ที่เข้าใจผู้ใช้งาน” อย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม ความลงตัวของกลยุทธ์ทางธุรกิจ การตอบสนองต่อพลวัตของตลาด และการบริหารจัดการภายใต้การเปลี่ยนแปลงของบริษัทแม่ ล้วนมีความสำคัญไม่แพ้ความล้ำสมัยของเทคโนโลยี การยุติโครงการ AFEELA ในครั้งนี้อาจไม่ใช่จุดจบ แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการเรียนรู้เพื่อก้าวสู่แนวทางใหม่ๆ ที่แข็งแกร่งกว่าเดิมสำหรับ Sony Honda Mobility