เจาะลึกกลยุทธ์ LiveScore: ถอนทัพ, เติบโต, และปรับตัวในตลาดเดิมพันระดับโลก

ในโลกของกีฬาและการเดิมพันออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว LiveScore Group ซึ่งเป็นเจ้าของแพลตฟอร์ม LiveScore Media, LiveScore Bet และ Virgin Bet ได้แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ในการรับมือกับความท้าทายของตลาด บทความนี้จะเจาะลึกถึงการตัดสินใจครั้งสำคัญ ผลลัพธ์ทางการเงิน และแผนการขยายธุรกิจของ LiveScore Group เพื่อให้เข้าใจถึงเส้นทางสู่ความสามารถในการทำกำไรและอนาคตที่กำลังจะมาถึง

การถอนตัวเชิงกลยุทธ์: ก้าวที่จำเป็นสู่ความยั่งยืน

LiveScore Group ได้สร้างความประหลาดใจเมื่อตัดสินใจถอนตัวออกจากตลาดเนเธอร์แลนด์ในเดือนพฤศจิกายน 2024 การตัดสินใจครั้งนี้มีขึ้นหลังจากรัฐบาลประกาศขึ้นภาษีเป็น 37.8% ภายในเดือนมกราคม 2026 พร้อมด้วยแนวทางโฆษณาที่เข้มงวดขึ้น ซีอีโอ Sam Sadi ให้เหตุผลว่าเงื่อนไขเหล่านี้ทำให้ตลาดไม่สามารถทำกำไรได้อีกต่อไปในเชิงพาณิชย์

ผลลัพธ์ของการตัดสินใจครั้งนี้ปรากฏชัดเจน: ผลขาดทุนจากการดำเนินงานลดลงเกือบครึ่งหนึ่ง จาก 50.7 ล้านปอนด์ในปีงบประมาณ 2024 เหลือเพียง 26.7 ล้านปอนด์ในเดือนมีนาคม 2025 สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าการถอนตัวอย่างเด็ดขาดอาจเป็นยาขมที่จำเป็นสำหรับการฟื้นตัวทางการเงิน นอกจากนี้ LiveScore ยังถอนตัวจากตลาดบัลแกเรียในเดือนธันวาคม เพื่อปรับทิศทางทรัพยากรให้มีความแข็งแกร่งและคล่องตัวมากยิ่งขึ้น

ผลประกอบการที่แข็งแกร่งและตลาดสหราชอาณาจักรที่เป็นหัวใจสำคัญ

แม้จะมีการถอนตัวจากตลาดสำคัญ LiveScore Group ยังคงแสดงให้เห็นถึงการเติบโตของรายได้ โดยรวมแล้วรายได้เพิ่มขึ้น 27.3 ล้านปอนด์ เป็น 206.3 ล้านปอนด์ในปีงบประมาณ 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งนี้ได้รับแรงหนุนจากตลาดสหราชอาณาจักร ซึ่งมีรายรับเพิ่มขึ้นจาก 139.2 ล้านปอนด์ เป็น 175.6 ล้านปอนด์ รายได้ที่เพิ่มขึ้นนี้ช่วยชดเชยการขาดทุนจากการดำเนินงานในยุโรปและภูมิภาคอื่นๆ ที่ส่วนใหญ่มาจากการถอนตัวจากเนเธอร์แลนด์

กลุ่มบริษัทยังสามารถลดผลขาดทุน EBITDA ลงเหลือ 15.2 ล้านปอนด์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงประสิทธิภาพการตลาดที่ดีขึ้น การจัดการ CRM ที่เฉียบคมขึ้น และการเติบโตของ Virgin Bet อย่างไรก็ตาม LiveScore ยังคงประสบภาวะขาดทุน และความท้าทายใหม่กำลังรออยู่

ความท้าทายใหม่: ภาษีในสหราชอาณาจักรที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าสหราชอาณาจักรจะเป็นตลาดที่แข็งแกร่ง แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ตั้งแต่เดือนเมษายนที่ผ่านมา มีการบังคับใช้ภาษีใหม่ 40% สำหรับรายได้จากการพนันรวม (GGR) จากกิจกรรมคาสิโนออนไลน์ ซึ่งทำให้ตลาดนี้มีความท้าทายพอๆ กับเนเธอร์แลนด์ LiveScore ได้แสดงความเชื่อมั่นว่าผลประกอบการของบริษัทจะมีความยืดหยุ่นเพียงพอที่จะรองรับภาระภาษีนี้ได้

อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่า 90% ของรายได้มาจากแบรนด์การพนันออนไลน์แบบ B2C และการเติบโตของผลประกอบการทางการเงินในปีที่ผ่านมาพึ่งพาการเติบโตของรายได้ในสหราชอาณาจักรอย่างมาก ทำให้ LiveScore มีความเสี่ยงต่อผลกระทบจากกรอบภาษีใหม่นี้ นักวิเคราะห์ประเมินว่าภาษีที่เพิ่มขึ้นอาจเพิ่มต้นทุนประจำปี 20-25 ล้านปอนด์ ซึ่งจะส่งผลกระทบต่ออัตรากำไรขั้นต้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

การขยายตัวและอนาคตที่กำลังจะมาถึง

LiveScore ระบุว่ากำลังอยู่ในช่วง "การขยายตัว" ซึ่งเห็นได้จากการเปิดตัว Virgin Bet ในแอฟริกาใต้เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นการขยายตลาดไปยังภูมิภาคที่มีการกำกับดูแลและมีผู้ที่ชื่นชอบกีฬาเป็นจำนวนมาก การขยายตัวนี้มีเป้าหมายเพื่อสร้างความหลากหลายของรายได้นอกเหนือจากสหราชอาณาจักร เพื่อลดความเสี่ยงจากแรงกดดันทางการคลังในประเทศ

กลยุทธ์ในอนาคตของ LiveScore ประกอบด้วยการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ในการเดิมพันแบบอินเพลย์ การเร่งการจ่ายเงิน และการเพิ่มการขายพ่วงจากคะแนนสด เนื้อหา และการเดิมพัน ด้วยการปรับปรุงผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพการดำเนินงานอย่างต่อเนื่อง LiveScore Group กำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อรับมือกับความท้าทายและคว้าโอกาสใหม่ๆ ในตลาดโลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา